4月23日是联合国教科文组织确立的“世界读书日”。从党的十八大报告提出“开展全民阅读活动”，到《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，再到连续4年被写入政府工作报告，全民阅读已经被提升到国家战略的高度。建设书香社会成为一件关乎国民素质、综合国力、民族未来的大事，将为全面深化改革和全面建成小康社会提供精神动力和智力支持。

　　4月18日，中国新闻出版研究院公布了第十四次全国国民阅读调查结果。调查显示，2016年我国数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。2016年手机阅读率达到66.1%，已经连续8年增长。这说明，随着数字化阅读的发展，整体阅读人群持续增加，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率。

　　数字时代，阅读大趋势

　　出版科学研究所副所长魏玉山曾经分析过当今阅读的三大趋势：首先进入信息社会和知识经济时代之后，阅读在生活中越来越重要。其次出现了从读纸到读屏二者并存的时代。第三，阅读向离散化、多中心的方向发展。现在，我们随时随地都在与阅读“亲密接触”：上班路上拿起手机听有声书；城市深夜24小时书店灯光不灭；街头转角读书沙龙分享心得；随时随地浏览各类阅读软件的好书推荐……更多更立体的获取知识的方式层出不穷。有业内人士表示，阅读呈现多样化、个性化的趋势，其实正是文化发展、文化繁荣的标志。

　　阅读习惯催生阅读新方式

　　随着移动互联网和音频技术的高速发展，人们的阅读习惯发生了很大的变化，越来越多的人开始通过手机“听书”来打发碎片化时间。据调查数据显示，2016年有17.0%的成年国民有听书（有声阅读）习惯，近一半听书者选择收听评书联播，而情感故事是听书者的最爱。移动互联网改变了很多人的收听习惯，有声读物通过广播、车载、手机、可穿戴设备等硬件植入到达受众，这是一个非常精彩的世界，市场空间不小。在北京人民广播电台产业发展部副主任、悦库时光文化传媒有限公司总经理张蓉看来，有声阅读可以为喜马拉雅、蜻蜓、考拉等音频应用平台带来40%—50%的流量，并能持续为这些平台带来收入。

　　传统纸质阅读是否会消失

　　在数字化阅读发达的今天，纸质图书仍受到一半多读者的青睐。调查数据显示，2016年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本；51.6%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”；每天读书时长为20.20分钟，比2015年增加了0.51分钟。国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为，传统的纸质图书仍然具有生命力。“回归纸质图书是一个世界性的潮流，美国、英国、法国目前都出现了类似的趋势，这些国家电子书的销售放缓，而纸质图书的销售稳步增长，中国也同样如此。数字化阅读虽然具有快捷方便的特点，但只适合快速的碎片化的浅阅读，传统的纸质阅读更适于系统的体系化的深阅读。读者对深阅读的需求不会消失，因此纸质图书就不会消失。在相当长的一段时间里面，传统纸质图书和数字化阅读的方式仍将会并存。”

　　读者是否愿意为阅读付费

　　在互联网时代，读书和知识都在由私享转变为共享。互联网为阅读注入了社交元素——分享、互动、传播，在读者与读者、读者与作者的交流互动中，阅读的价值正在被放大。

　　调查显示，手机阅读接触群体中，2016年人均花费在手机阅读上的费用为16.95元，较2015年的11.19元有所上升。正如《认知盈余》一书作者克莱·舍基的观点：分享和创造的价值远胜消费。

　　业内观察人士指出，知识付费在2016年已经取得了爆发式的增长，而随着微信的入场，知识付费或将迎来春天。不过，该观察人士又指出，国内消费者付费获取知识或者技巧的消费习惯仍然处在培育期，关键仍然在于内容的不可替代性，要让用户获得无法从其他平台获得的差异性信息与体验，付费习惯才有可能形成。

　　读者愿意为哪些内容付费

　　据某付费知识平台的数据分析，在其平台最多人愿意付费的内容分别是以下这些。

　　专业领域大咖

　　能最快让用户接受付费的内容，大多都是某个专业领域的知名大咖提供的，这类专业领域的知名大咖所产生的内容都是用户付费的主力军。

　　投资专家

　　投资领域的专家提供个人投资分析内容也是很多用户愿意购买的，他们通过投资分析和走势分析将知识进行变现，因为他们提供的信息是用来帮助用户赚钱的内容，大家都愿意持续购买。

　　职业医生

　　平台分析，或者因为大家本来就有找医生看病要给挂号费这个习惯，所以在线向医生提问和看他们发布的健康食谱，大家都愿意支付购买。

　　美女写真

　　一些微信公众号把好看的图片单独整理出来，甚至有些是自己摄影工作室拍摄的原创写真，基于内容合法的前提下提供出来，而且售价很低但是销量惊人，有些账号短短几个月就突破5万元收益，属于真正的刚需内容。

　　全民阅读遇到的“拦路虎”

　　出版科学研究所副所长魏玉山指出，推动全民阅读活动虽然取得了很大成果，但目前仍受到几个方面的干扰。首先是现在的社会特别是大城市，生活节奏快、压力大，许多人为房子、车子、票子奔波，没时间读书；同时社会生活趋于多元化，人们的业余生活丰富了，可以去吃饭、健身和其他消闲，对阅读构成了挤压；教育升学的压力使孩子们在初中时代就开始少读书，重点中学的学生往往是一天10多个小时都在应对升学；另外，农村阅读仍然较城市差。

　　让阅读成为一种习惯

　　推进全民阅读任重道远，但实现“全民阅读”也是“希望在前方”。历经3年多编制的《全民阅读“十三五”时期发展规划》于2016年12月正式发布，这是我国开展全民阅读活动以来的首个规划，具有开创意义。全民阅读活动在全国范围内广泛开展。2017年的政府工作报告明确提出要“大力推动全民阅读”，对全民阅读工作提出了更高要求。（文/李雪菲）